Локализуем бесплатные инструменты по поисковой фразе каждой страны, а не переводом

15 октября 2026 года мы выпустили бесплатные инструменты Mellow Hub ещё на девяти языках. Английские страницы мы не переводили. Каждая версия названа той фразой, которую люди в этой стране вбивают в поиск, — и часто это совсем другая мысль, чем наш английский заголовок. Ниже — как мы искали эти фразы, что построили и что было в первые дни.

С чего начали и что хотели

Инструменты были только на английском. 11 октября мы выяснили, что большинство посетителей читают на другом языке: браузер переводил страницу, и перевод её ломал — страница становилась пустой, как только человек выбирал картинку. Как мы это нашли, рассказано в кейсе про трафик из ChatGPT. Падение мы починили, а перевод отложили: около 1 100 фраз, причём крупнейшие группы посетителей читали по-японски, по-корейски и по-китайски.

Через четыре дня цифры снова подтолкнули к этому. За неделю до 15 октября на два самых популярных инструмента — нарезчик карусели и генератор сетки — приходили люди из Японии (12), США (10), Германии, Бразилии, Кореи и Турции (по 7), Италии и Франции (по 5). Наш основатель попросил в десять раз больше того, что работает, с одним условием: сначала изучить, что люди на самом деле ищут, страна за страной, и только потом строить.

Как мы нашли фразу для каждой страны

Денег на исследование не потратили. Платный источник частотности, которым мы пользовались для США, упёрся в месячный лимит, поэтому собрали бесплатные, зная слабое место каждого:

1. Подсказки Google, YouTube, Bing и DuckDuckGo на 12 языках, по 35–44 исходных идеи на язык, буква за буквой: больше 14 000 формулировок. Подсказка показывает, что так говорят, но не сколько. В первый же день Google после плотного обхода ответил нам 403, так что семь языков дособирали через Bing и DuckDuckGo.
2. Google Trends — по одному сравнению за раз, цепочкой к якорю: каждая фраза как доля от местного запроса «размер фото Instagram», в девяти странах. Это соотношение, а не частота, и главный запрос в каждой стране разного размера.
3. Исследование ключевых слов в Bing Webmaster Tools: реальные показы за три месяца для 49 фраз из 493, пока Bing не ограничил нам число запросов.
4. Первая десятка Bing по выборке фраз — чтобы видеть, кто там стоит.
5. Google Keyword Planner в рекламном аккаунте без кампании и без бюджета: 203 фразы на девяти языках. Без расходов он показывает только диапазоны с шагом в десять раз (100–1K, 1K–10K, 10K–100K) и только по Google, поэтому занижает Корею, где многое ищут через Naver.
6. Наши собственные посетители по странам за 14 дней.

Что рассказали фразы

• У одного инструмента разные имена. В Японии генератор сетки — «インスタ 9分割», «разрезать на 9 для Instagram». В Германии нарезчик карусели — «instagram panorama teilen», «разделить панораму». В Мексике генератор сетки — «dividir foto en 9 partes», «разделить фото на 9 частей», и это 0,81 от главного запроса страны.
• Главное слово решает диапазон. Во Франции «format photo instagram» ищут 1K–10K раз в месяц, а «taille photo instagram» — 100–1K. В Корее «인스타 사진 비율» («пропорции») — 1K–10K, а «인스타 사진 사이즈» («размер») — 100–1K.
• Ниша, которая сработала, маленькая. Фразы про сетку и карусель составляли 0,02–0,8 от местного запроса про размер фото в Instagram. Файловые инструменты рядом были огромными: «heic in jpg umwandeln» — в 181 раз больше главного запроса в Германии, «heic a jpg» — в 202 раза в Мексике, «heic en jpg» — в 149 раз во Франции. В Bing у «HEIC to JPG» было 186 400 показов за три месяца против 1 100 у «instagram grid maker».
• Английский тоже ищут. «instagram post size» в Италии, Германии, Бразилии, Турции и Индонезии набирали 1K–10K раз в месяц — столько же или больше, чем местную фразу. Наш английский ответ на этот запрос — размер поста в Instagram.
• Нет фразы — нет страницы. Японские подсказки знают только 9分割, поэтому японских страниц для сетки на 3 или 6 нет. Ни один из 40 тайваньских вариантов не был фразой про сетку — тайваньской версии нет. В Корее есть отдельная «лента на 3 части», поэтому у корейского генератора сетки второй адрес, который открывается на одном ряду.

Что построили

• Один адрес на язык, названный его словами: /hub/tools/ja/insta-9bunkatsu, /hub/tools/de/heic-in-jpg-umwandeln, /hub/tools/es/dividir-foto-en-9-partes. Местная фраза — это заголовок. hreflang связывает каждую версию с остальными, английская — по умолчанию.
• Пресеты там, где их называет фраза. Итальянцы ищут фото «senza ritagliare», без обрезки; испано- и португалоязычные спрашивают про белую рамку, поэтому в этих версиях инструмент без обрезки сразу открывается с белой рамкой.
• Новый инструмент под самый большой пробел: HEIC в JPG, PNG или PDF прямо в браузере, с языковыми версиями.
• Инструменты тоже говорят на языке. На запуске 266 фраз интерфейса шли через словарь для каждого языка — каждая фраза целиком, с правилами множественного числа этого языка.
• Ответы про размеры на девяти языках, каждый написан по запросам своего языка. Один ИИ-агент пишет по фактам, второй редактирует как носитель и английского не видит, затем проверка стиля и LanguageTool. В немецком тексте редактор поймал деталь, которую автор выдумал и приписал справке Instagram.
• Регистрация на языке посетителя. Японский, корейский и индонезийский не входят в языки Hub, поэтому страница регистрации говорит на них, а кабинет после неё — на английском.

В 07:55 UTC 15 октября 2026 года вышли 109 адресов инструментов на девяти языках. Вместе с ответами на девяти языках, вышедшими через час, в sitemap стало 529 адресов.

Результаты

Краулеры OpenAI и Anthropic прочитали немецкую, испанскую, французскую, итальянскую, японскую, корейскую и португальскую версии в течение нескольких часов. Люди шли медленнее. С 15 по 20 октября версии привели 33 посетителя: 14 — на португальский нарезчик панорам, 6 — на испанский. У самых частотных конвертеров (HEIC, PDF, сжатие, коллаж) был примерно один посетитель. Их фразам нужны позиции в Google, а Google их ещё не обошёл. Испанские ответы, выпущенные 11 октября, упёрлись в ту же стену: по отчёту Google от 12 октября в индексе были 2 из 36 — это часть медленного старта, о котором наш кейс SEO для нового домена.

Что не сработало и где пределы

• Носители языка версии не читали. Все страницы и словари написаны и проверены моделями. Второй проход 15 октября вычитал по 45–69 фраз страниц и 20–77 фраз инструментов на язык в поисках всего, что звучит не по-родному; корейские и индонезийские заголовки человек так и не читал.
• Авторы выдумывают детали, похожие на цитаты. Немецкий случай выше поймали, и теперь каждое утверждение об интерфейсе мы сверяем со справкой самой соцсети на этом языке.
• Данные грубые. Trends даёт соотношения, Keyword Planner — диапазоны шириной в десять раз, Bing останавливается примерно на сотне запросов, а для Индонезии, Тайваня и России Trends нам отказал.
• Частотность — ещё не трафик. Самые большие фразы держат глобальные сайты-конвертеры, а новому домену сначала нужно дождаться обхода Google.

Как повторить

1. Прежде чем что-то переводить, посмотрите, откуда ваши посетители и с какого языка их браузер переводит страницу.
2. Соберите подсказки на каждом языке из нескольких поисковиков, буква за буквой, и храните формулировки, а не переводы своего заголовка.
3. Внутри каждой страны сравните фразы с одним главным запросом в Trends, затем разложите по диапазонам частотности в Keyword Planner — он работает без рекламного бюджета.
4. Назовите каждую версию победившей местной фразой: адрес, заголовок, H1 и первая фраза.
5. Делайте вариант только там, где его называет фраза, и пропускайте язык, где фразы нет.
6. Переводите интерфейс целыми фразами с правилами множественного числа и проверяйте страницу с включённым переводчиком браузера.
7. Отдавайте каждую страницу второму редактору, который не видит исходного языка, и сверяйте каждый факт со страницей самой платформы на этом языке. Правила Google о спаме называют перевод среди автоматических преобразований, из-за которых страницы могут считаться массовым контентом.

Две из этих версий — конвертер HEIC в JPG и японская 9分割; заметка о выпуске — бесплатные инструменты ещё на десяти языках.

Цифры коротко